پلتفرم گوگل ادز که پیش از این گوگل ادوردز نامیده میشد، یک بستر تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک ( CPC یا PPC) است. بدین معنی که میتوانید با پرداخت هزینه ای، تبلیغ محصولاتتان را از طریق این پلتفرم به نمایش بگذارید. در واقع شما فقط زمانیکه یک بازدید کننده روی تبلیغتان کلیک کند، هزینه پرداخت خواهید کرد.
تبلیغات گوگل ادز، در موتور جستجوی گوگل بر اساس کلمات کلیدی است. به این صورت که شما کلمات یا عبارات کلیدیتان را در گوگل ادز وارد میکنید و زمانیکه مخاطبان مورد نظرتان از طریق جستجوی گوگل این کلمات را جستجو میکنند، در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر میشوید. البته تبلیغات گوگل میتوانند هم در نتایج موتورهای جستجو مانند جستجوی گوگل و هم در وبسایتهای غیر جستجو، اپلیکیشنهای تلفن همراه و فیلمها (شبکه نمایش گوگل) قرار داده شوند. لازم به ذکر است گوگل درنهایت سایتهای مرتبطی را به جستجوگران ارائه میدهد که کیفیت بالاتری داشته باشند.
چرا کسب و کارهای آنلاین یا اینترنتی باید از گوگل ادز استفاده کنند؟
دسترسی بالا به مخاطب
طبق آمارها روزانه حدود ۳.۵ میلیارد جستجو در گوگل انجام میشود. امروزه تبلیغات در گوگل موثرترین و کاربردی ترین روش در بازاریابی آنلاین محسوب میگردد و پلتفرم گوگل ادز حتی فراتر از آن نیز پیش میرود. همانطور که عنوان شد، تبلیغ کنندگان علاوه بر نمایش تبلیغات شان در صفحه نتایج موتور جستجو میتوانند در سایر ابزارها و برنامههای گوگل از جمله Gmail، YouTube و همچنین دو میلیون وبسایت و ۶۵۰۰۰۰ اپلیکیشنی که در شبکه Google Display گنجانده شده اند، تبلیغات شان را به معرض نمایش بگذارند. بدین ترتیب تبلیغ کنندگان گوگل ادز بیشتر از هر کانال تبلیغاتی دیگری ریچ خواهند داشت.
ارتباط با مخاطبان مورد نظر
امکان دستیابی به تعداد زیادی از مخاطبان موضوعی مهم و جذاب است اما نکته مهم تر این است که چگونه میتوان به مخاطبان مناسب و مورد نظر دسترسی پیدا کرد. گوگل ادز بر اساس دو روش باعث قرار گرفتن وبسایت شما در معرض دید افرادی میشود که جستجوهای شان مرتبط با خدمات و محصولات شما است و احتمالا به مشتریان بالقوه تبدیل خواهند شد.
هدف گذاری بر اساس کلمات کلیدی
زمانیکه مشتریان کیوردها ( کلمات کلیدی شما ) و یا سایتهای مرتبط را در گوگل ادوردز جستجو میکنند، محصولات یا خدمات شما برای آنها نمایش داده شود. همچنین میتوانید با کمک این پلتفرم کلمات کلیدی موثر را بشناسید. به این صورت که، زمانیکه در حال انتخاب و قرار دادن کلمات کلیدیتان هستید، لیست بلند بالایی از کلمات کلیدی با حجم جستجو و نرخ تبدیل بالا توسط گوگل به شما معرفی و توصیه خواهد شد. این لیست شما را از محوریت خواسته و هدف مخاطبان آگاه میکند. بدین ترتیب میتوانید محتوایتان را بهینه نمایید.
هدف گذاری جمعیتی
گوگل اطلاعات زیادی راجع به رفتار کاربر و آمار جمعیتی در اختیار دارد. هنگامیکه با گوگل تبلیغ میکنید، برای اینکه بتوانید تبلیغاتتان را به مخاطبان مورد نظرتان نمایش دهید، بر روی این اطلاعات کلیک کنید. بدین ترتیب میتوانید تبلیغات خود را بر اساس جنسیت، محدوده سنی و علایق عمومی هدف گذاری نمایید.
نتایج و دستاوردها از طریق تبلیغات در گوکل ادز به راحتی قابل اندازه گیری است. به عنوان مثال شما میتوانید از مواردی مانند: تعداد کلیک بر روی هر تبلیغ، خرید آنلاین و سفارش تلفنی محصولات و همچنین میزان دانلود اپلیکیشنتان مطلع شوید. فهمیدن اینکه کدام تبلیغات کلیک بیشتری دارند باعث میشود بتوانید به سرعت موضع خود را تغییر داده و روی مواردی سرمایه گذاری کنید که بازده بیشتری برایتان دارد.
شما همچنین می توانید هزینه های تبلیغاتی که منجر به خرید مشتریان می شوند را شناسایی کرده و برای آگاهی از عادات خرید مشتریانتان، از ابزارهای تحلیلی پلتفرم گوگل ادز استفاده نمایید.
کنترل هزینه ها
یکی دیگر از مزایای استفاده از گوگل ادز، امکان کنترل هزینه ها است. شما قادر خواهید بود میزان مبلغی که میخواهید هر ماه، هر روز و برای هر تبلیغ هزینه کنید را انتخاب نمایید. پیش تر نیز عنوان کردیم تبلیغ کننده جهت تبلیغات گوگل ادز فقط زمانی که افراد روی یک تبلیغ کلیک نمایند، باید هزینه پرداخت کند. اگر هیچ کلیکی روی تبلیغاتتان انجام نشود، دیگر لازم نیست مبلغی بپردازید و این به معنای واقعی، پرداخت به ازای هر کلیک است. اگرچه ما نمیتوانیم مثال مناسبی در این مورد پیدا کنیم زیرا تقریباً نرخ کلیک هیچ یک از تبلیغات گوگل صفر نبوده و نیست.
آیا سئو به تنهایی برای کسب و کار آنلاین کافیست؟
همانطور که می دانیم سئو، بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. شما می توانید نکات مهم سئو را جهت بهینه سازی رتبه تان در موتورهای جستجو بکار ببرید. برای دستیابی به این هدف، باید مطمئن شوید که وبسایت شما کاربرپسند بوده و استفاده از آن برای مخاطبان آسان است اما هدف نهایی این است که باید یک وبسایت سریع و کاربردی با محتوایی منحصر به فرد داشته باشید که تجربه خوبی را به کاربران ارائه دهد. در نتیجه برای راه اندازی و توسعه کسب و کارها در فضای آنلاین استفاده از سئو به تنهایی کافی نیست. اکنون که یک ایده کلی در مورد گوگل ادز و سئو داریم، بیایید با مقایسه این دو، دلیل ضرورت استفاده تبلیغات در گوگل ادز را در کنار سئو بررسی کنیم:
مقایسه سئو و گوگل ادز :
- گوگل ادز نسبت به سئو شما را سریع تر به اهدافتان خواهد رساند. زیرا از این طریق میتوانید تقریبا بلافاصله کمپینهای تبلیغاتی راه اندازی کرده و شروع به ایجاد ترافیک هدفمند نمایید. در حالی که با سئو برای به دست آوردن رتبه بندی و ترافیک خوب به خصوص برای وبسایتهای جدید به زمان بسیار بیشتری ( شش ماه تا یک سال) نیاز دارید.
- تبلیغات در گوگل ادز در بالا و پایین نتایج جستجوی گوگل ظاهر میشود و در شرایط قیمت گذاری برای جایگاهها صفحه اول، بالای صفحه و رتبه اول میتوانید یکی از موقعیتهای ویژه تبلیغاتی را بدست آورید، اما برای بدست آوردن یکی از موقعیتهای برتر در نتایج جستجوی ارگانیک از طریق SEO باید سخت تر و بیشتر کار کنید.
- با گوگل ادز میتوانید کلمات کلیدی زیادی را به طور همزمان هدف قرار دهید در حالی که با سئو برای کسب بهترین نتیجه باید روی کلمات کلیدی کمی متمرکز شوید.
- شما میتوانید با گوگل ادز، محصولاتتان را در سایر وبسایتهای گوگل و سایتهایی که از Google Adsense استفاده مینمایند، تبلیغ کنید اما نتایج حاصل از سئو فقط برای صفحات نتایج جستجو هستند.
با توجه به نکاتی که عنوان شد، میتوان با قطعیت گفت، با اینکه سئو و گوگل ادز هر کدام نقشهای منحصر به خود را دارند اما در عین حال مکمل یکدیگر نیز هستند. هر دو به شما کمک میکنند تا برندتان را در نتایج جستجو گوگل و در معرض دید مشتریان احتمالی قرار دهید و ترافیک مرتبط با موضوع کسب و کار خود را به صورت هدفمند برای وب سایت خود جذب نمایید. امتیازات گوگل به وب سایت شما حول محور جذابیت سایت شما برای مشتریان و همچنین ایجاد محتواهای کاربردی و مفید، میچرخد. علاوه بر این، تبلیغات در گوگل ادز به شما این امکان را میدهد که با بکارگیری عبارات کلیدی خاص، بتوانید تبلیغات و بطور کلی محتواهایتان را برای افرادی که از آن کلمات کلیدی استفاده میکنند، به نمایش بگذارید. در نتیجه هر دو میتوانند به افزایش ترافیک و دیده شدن شما در بالای نتایج جستجو کمک کنند ، با این تفاوت که در گوگل ادز شما میتوانید وب سایت خود را بالاتر از نتایج ارگانیگ گوگل یا همان سئو قراردهید و غالباً مخاطبانی که در گوگل به دنبال جستجوی کلید واژه خود هستند متوجه تفاوت تبلیغات گوگل ادز و رتبههای بالا نتایج ارگانیک گوگل نمیشوند و در بیشتر مواقع بر روی لینک اول تا سوم نتایج گوگل بیشتر کلیک میکنند. سوالی که برای بعضی صاحبان کسب و کار پیش میآید این است که ما در سئو به نتایج خوبی رسیده ایم و در بعضی کیوردها در صفحه اول گوگل هستیم و چرا باید از تبلیغات گوگل ادز استفاده کنیم؟ ما به این دوستان میگوییم که اگر شما در صفحه اول گوگل دو شانس برای جذب مخاطب داشته باشید بهتر است یا یک شانس؟ بنابراین برندها برای حضور آنلاین قدرتمند و پایدار باید استراتژی را طرح ریزی کنند که بتوانند از هر دو این کانالها استفاده نمایند چون هر کدام مزیتهایی دارند که در کنار هم میتوانند موفقیت شما را در جذب ترافیک از موتور جستجو گوگل تضمین کنند.
سرویس های گوگل ادز :
در ادامه به بررسی سرویس ها و روشهای تبلیغاتی گوگل ادوردز در قالب کمپین های گوناگون از این شبکه تبلیغاتی استفاده میکنند، خواهیم پرداخت.
فراموش نکنید اولین قدم در پروسه تبلیغات در گوگل ادز این است که از هدفتان برای تبلیغات مطلع باشید. سپس با توجه به خواسته و نیازتان در یکی از شبکه های تبلیغاتی گوگل به روشهای مختلف محصولات یا خدماتتان را تبلیغ کنید. اگر تصمیم به استفاده از پلتفرم قدرتمند تبلیغات گوگل ادز دارید و نیاز به مشاوره تلفنی دارید با کارشناسان ما تماس بگیرید.
021-91326530
شبکه جستجوی گوگل (Google Search Network)
شبکه جستجوگوگل GSN یا Google Search Network ؛ گروهی از رسانه های متعلق به گوگل و همچنین همکاران گوگل است که افراد در آنها به جستجو می‌پردازند. همانطور که عنوان کردیم؛ شما میتوانید با استفاده از روشها و کمپینهای مختلف، محصولات و خدماتتان را در شبکه جستجوی گوگل تبلیغ نمایید که از متداولترین و موثرترین کمپینهای گوگل ادز (بویژه در ایران)، کمپین تبلیغاتی در موتور جستجوی گوگل است. نمایش تبلیغاتتان به مخاطب دقیقا در لحظهای که آنها محصولات یا خدمات شما را جستجو میکنند، یکی از مزایای این کمپین است. این موضوع میتواند به افزایش فروش منجر شود.
شبکه جستجوی گوگل تبلیغاتتان را در معرض دید کاربرانی قرار میدهد که کلمات و عبارات موردنظرشان را در در سایتهای جستجوی گوگل مانند: موتور جستجوی گوگل، گوگل پلی، گوگل شاپینگ، گوگل مپ و همچنین سایتهای همکار گوگل مانند آمازون جستجو میکنند.
شبکه نمایش گوگل (Google Display Network)
شبکه تبلیغات نمایش گوگل GDN یا Google Display Network ، شبکه ای شامل ۲ میلیون وبسایت، ویدئو و اپلیکیشن موبایل است که شما میتوانید در آنها تبلیغاتتان را به نمایش بگذارید. در واقع از طریق این شبکه میتوانید برای مشتریان جدیدی که بهدنبال محصولات و خدماتی مانند محصولات شما هستند، تبلیغاتتان را نمایش دهید. تبلیغات این شبکه عموما در قالبهای تصویری مانند ویدئو و بنرهای تبلیغاتی است و در سایتها و اپلیکیشنهای مرتبط، یوتیوب و Gmail به نمایش درمیآیند. البته در شبکه نمایش گوگل تبلیغاتتان میتوانند در قالبهای متنی نیز باشند.
علاوه بر این ؛ شبکه نمایش گوگل یا GDN به شما امکان راه اندازی کمپین های ریمارکتینگ را نیز می دهد که این کمپین ها میتواند بازدهی بالا و موثری برایتان داشته باشد.
تبلیغات ریمارکتینگ گوگل (Remarketing Campaigns)
همانطور که عنوان شد ریمارکتینگ یکی از روشهای استفاده موثر از تبلیغات و کمپینهای تصویری است. زیرا بازاریابی مجدد راهی برای برقراری ارتباط مجدد با افرادی است که قبلا با وبسایت یا اپلیکیشن موبایلی شما در تعامل بوده اند. درواقع ریمارکتینگ، شما را به افرادی که قبلا محصولی را از شما خریداری و یا از سایتتان بازدید کردهاند، یادآوری میکند و به افزایش آگاهی مخاطبان درمورد برندتان کمک میکند. ریمارکتینگ این امکان را به شما میدهد تا تبلیغاتتان را به طور مثال از شبکه تبلیغاتی گوگل (Search Network) یا تبلیغات بنری (Display Network) در معرض دید این مخاطبان قرار دهید.
کمپین های ویدیویی (Video Campaigns)
یکی از موثرترین راههای معرفی محصولات و خدمات، ایجاد کمپینهای ویدئویی گوگل ادز است. شما میتوانید از محصولتان یک ویدئوی تبلیغاتی بسازید و به تنهایی یا در کنار سایر محتواهای ویدئویی یوتیوب، شبکه های نمایش گوگل، اپلیکیشنهای موبایل و سایتهای ویدیویی همکار گوگل بارگذاری نمایید. کمپین ویدئویی گوگل ادز این تبلیغات را در زمانهایی مانند قبل، در حین و یا بعد از اینکه کاربران ویدئویی را تماشا میکنند، پخش خواهد کرد.
قالبهای ویدیوی تبلیغاتی موجود شامل تبلیغات در جریان قابل رد کردن (Skippable in-stream ads) ، تبلیغات در جریان غیر قابل رد کردن (Non-skippable in-stream ads) ، تبلیغات کشف فیلم (Video discovery ads) ، تبلیغات خارج از جریان (Outstream ads) و تبلیغات (Bumper ads) است.
کمپین گوگل شاپینگ (Google Shopping Campaigns)
برای راه اندازی کمپین Google shopping و بهره مندی از مزایای آن، در ابتدا باید یک حساب تجاری گوگل داشته باشید و در آن اطلاعات جامعی از محصولاتتان مانند تصویر محصول، قیمت و نام تجاری آن را ثبت نمایید. بازدیدکنندگان تبلیغات این کمپین تبلیغاتی براساس اطلاعات و تنظیمات صورت گرفته توسط شما مشخص میگردند. لازم به ذکر است، این روش در ایران قابل استفاده نیست.
کمپین نصب اپلیکیشن موبایل (App Install Campaign)
این کمپین روشی عالی است که میتوانید با تبلیغ و نمایش اپلیکیشنتان در شبکههای تبلیغاتی گوگل مانند گوگل پلی استور، Gmail، اپلیکیشنها و سایتهای دیگری که مرتبط با اپلیکیشن شما هستند، کاربران جدیدی برای اپلیکیشن موبایلیتان پیدا کنید. یکی از مزایای این کمپین، هدفمند و بهینه کردن نمایش تبلیغات توسط گوگل ادز است. این کمپین هم در شبکه جستجوی گوگل و هم در شبکه نمایش گوگل قابل استفاده می باشد.
با توجه به آنچه گفته شد؛ تبلیغات در گوگل ادز میتواند یک سرمایه گذاری بزرگ در زمان و هزینه باشد. هنگامیکه شروع به استفاده از تبلیغات گوگل ادز کنید، متوجه خواهید شد که این موضوع چقدر می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد.
اکنون که دانستید گوگل ادز چیست ، اگر شما هم مثل مشتریان ما به این نتیجه رسیدید که گوگل ادز به افزایش فروش و یا رشد کسب و کارتان کمک خواهد کرد، با کارشناسان ما تماس بگیرید:
021-91326530
